|
Мы воспринимаем мир через образы. Так нас устроила природа. Поэтому визуальный фактор создает в подсознании своеобразный эмоциональный фон, резонанс, который определяет приоритеты запоминания и силу воздействия выборочной информации.
Визуальное восприятие в фирменном стиле обеспечивается предельно лаконичным изображением, способном заключать в себе уникальную информацию о Компании.
Такой доведенный до символа знак — идентификатор называется «логотип».
В классическом понимании логотип означал оригинальное буквенное написание в виде названия, аббревиатуры или анаграммы. Сейчас обычно не видят разницы между фигуративным и буквенным начертанием знака — это все логотипы — основной элемент фирменного стиля и корпоративной культуры.
В графическом дизайне сложились определенные профессиональные правила проектирования логотипа. Например, логотип должен ясно читаться в одном цвете
и масштабе, уместном для размещения на визитной карточке или сувенирной ручке, предусматривать компоновку в квадрат, вертикальный и горизонтальный прямоугольники.
Этим обеспечивается удобство и универсальность применения логотипа.
|
