Brand book

Brand-dook — методическое руководство, в котором представлены основные графические и цветовые элементы фирменного стиля Компании (Corporate Identity),
а также изложены некоторые правила использования элементов на различных объектах-носителях визуальной информации.

Фирменный стиль Компании должен рассматриваться как способ повышения качества и эффективности рекламы, как инструмент укрепления престижа Компании и как важный коммерческий фактор. Он должен определяться минимумом цветографических элементов с предлагаемыми принципами их использования в деловой документации,
в наружной рекламе и других элементах корпоративной идентификации.

Ежедневно в поле нашего зрения попадает около 1000 логотипов и торговых марок, расположенных на упаковке товаров, на самих товарах, в рекламе. По статистике потребитель начинает воспринимать их после того, как в его сознании сложится стереотип соответствия изображения с образом конкретного продукта или услуги,
а следовательно как минимум 15-20 раз увидеть, понять и воспринять эту очевидную взаимосвязь. Собственно метод, Облегчающий процесс восприятия, запоминания, своеобразного кодирования информационного сообщения в предельно лаконичную форму и есть фирменный стиль.

Заданные принципы не должны сковывать творческую инициативу дизайнеров при разработке конкретных объектов — носителей элементов фирменного стиля.

Необходимо твердо помнить, что искажение товарного знака, фирменных цветов, пренебрежение принципами построения объектов полиграфии, замена предложенных шрифтов другими ведут к разрушению единого образа Компании.